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湿营销
运行环境:手机/电脑/MP3/MP4
小说语言:简体中文
小说类型:TXT小说 - 励志学习
小说状态:全集完结小说
授权方式:免费下载
小说大小:120 KB
推荐星级:推荐星级txt电子书
更新时间:2013-12-17 20:06:51
小说作者:迈克尔·马隆,汤姆·海斯
官方主页:www.119txt.com
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湿营销简介

如今的大众媒介已经把人类驯服成思维和行动高度僵化的动物,与此相反,在大众媒介出现之前,人们都是在社会交往的背景中直接进行物品交换的。在这种信誉营销中,你的无形资产,如声誉,简直和你的产品或服务一样重要。人人都会选择和诚实可信的人做生意,远离江湖骗子。显然营销业的未来必将回归到信誉营销。 传统大众营销模式的日趋式微早已不是什么秘密,电视广告、平面广告和直邮 ...销售都已经风光不再。尽管人类所生活的世界正变得越来越互联化和全球化,但一个无可争议的事实是它也在迅速地碎片化。传统的群体组织形式开始逐渐被无数网络群体所取代,这些群体高度保守,对外来者充满警惕,而且极端憎恶商家的推销行为,营销者稍有不慎就会被这些群体列入黑名单。

人为什么是湿的呢?据说人体95%以上的成分都是水,而干的成分不到5%。但经济学不是这样理解的。经济学认为人是理性的,理性的成分占了多少?占100%,甚至更多。

我女儿青青与邻家小女婷婷经常玩一种叫“干国与湿国”的游戏,在沙坑中划一条界,一边是引水修筑的湿国,一边是干打垒修建的干国。干国需用外力固化城堡,既成则坚固规整,但却略乏变化;湿国用水聚沙成塔,形态多变,然过则洪水泛滥。

古人说智者乐水,水是湿的。照目前地球环境和世界经济的发展趋势看,湿营销的未来前景似乎越来越看好。这好像“干国与湿国”游戏玩到最后,总是水越来越多,最后流到干国一边,把干国变成湿国,或变成干湿混合的大同世界。

营销也有干湿之分。湿营销是一种“湿国”的营销,情感化、个性化、自我化、碎片化、信息瀑布、湿件、圈子、好友、关系、信任……都跟心有关,具有水的特性。这与“干国”的营销,那种冷冰冰的理性营销,形成鲜明对照。

人们很想了解什么是湿,什么是湿营销。不过,由于湿的特征太多、太分散了,人们反而难以简单用一句话概括。《湿营销》这本书就有这个特点,内容很丰富,但还需要用一条主线贯穿。我想归纳一下这条主线。

要说清楚“营销是湿的”特指什么,首先得了解“人是湿的”特指什么,甚至“湿”本身特指什么。

让我概括什么是湿,如果只能用一个字从“道”上概括,我选择“心”。如果可以说“阴、阳”两句,第一句要说心是指世界的有机联系,相当于“Internet”中的“Inter”;第二句要说心是指世界的异质多样,相当于“Internet”中的节点。关于湿的一切,都是从这里来的。

湿以前是干,干与湿是从什么时候分家的呢?是从工业化开始分家的。在人类工业化的思想源头上,法国大哲学家笛卡儿玩了一个大的过家家,把世界分为干国与湿国。干国的中心词是物,湿国的中心词是心,后世俗称心物二元论。

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